프로덕테스트

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전환율

리워드 보상일 수에 따른 추천앱(광고앱) 다운로드 수 차이가 존재할 것이다.

알라미 2021.12.24 댓글 0건 조회수 753회

본문

가설을 세운 배경

앱 서비스 내 다양한 지표 개선

테스트 방법

기존 30일 간의 프로 버전 제공 문구를 
'60일' , '100'일로 변경 후 각 A/B 테스팅 (자사 앱 무료 버전 사용자 대상)

가설 검증 및 결론

기존 30일 보상의 경우는 전환율이 6%였지만


60일의 경우, 14%

100일의 경우 10%로 측정되었다.


따라서 60일로 설정할 경우 기존 전환율 대비 약 +8%의 상승효과를 가져다 주었다.

(30일의 6%대비 60일은 14%로 약 230% 이상의 전환율 상승)


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보상일 수가 가장 긴 100일의 전환율이 높을 것으로 예상한 것과는 달리

사용자 인터뷰 결과 오히려 보상일 수가 너무 크기 때문에 60일 대비 희소성이 떨어졌다고 한다.


그 외 추가적인 실험으로는 한페이지에 제공되는 추천앱의 개수는 5개보다

3개가 효과적이였고, 단가가 가장 높은 앱을 첫번째로 배치 후 '좋아요' 같은 아이콘을 두는 것만으로도

첫번째 앱을 다운로드할 확률이 늘었다고 한다.


한 줄 요약

너무 많은 보상 일수는 오히려 가치를 떨어뜨린다.
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