프로덕테스트

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전환율

브랜드를 중심으로 탐색하는 사용자는 인기 브랜드 랭킹 순위에 더욱 많은 관심을 가질 것이다.

스타일쉐어 2021.12.24 댓글 0건 조회수 780회

본문

가설을 세운 배경

자사 패션브랜드쇼핑앱을 사용하는 20대 사용자 인터뷰 및 조사 결과 

많은 고객들이 "브랜드"를 중심으로 패션, 뷰티를 인식하고
탐색한다는 인사이트를 얻었다.

테스트 방법

기존 피드 형태의 단순한 홈화면 구성에서
브랜드 랭킹이라는 1~5위 인기순 브랜드를 상단에 보여주는
UI로 변경 후 자사 앱 사용자를 대상으로 A/B 테스트.

가설 검증 및 결론

브랜드 랭킹시스템(인기순) 도입 후 


- 노출대비 클릭율 기존 2.7%에서 80%로 증가

- 상세 페이지 전환율 기존 2.7%에서 22%로 증가


이번 변화로 해당 서비스는 기존 대비 약 29배의 성장을 만들어냈다고 한다.

(정확한 기준, 수치 비공개)


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'지금 뜨는 브랜드'와 같이 단순히 피드 형태로 큐레이팅 하는 것보다

랭킹으로 실시간으로 보여줬을 때 사람들의 관심이 더욱 많은 걸 보면 사람들은

기본적으로 '랭킹', '순위'에 대한 종합적인 신뢰가 있는 듯하다.



한 줄 요약

브랜드 랭킹 시스템 도입으로 29배의 성장!
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